Mientras todas las marcas se visten de verde, blanco y rojo para sacarle jugo al Mundial, Ben & Frank hizo algo raro: una campaña que no huele a oportunismo. ¿O sí?
📖 El backstage
El Mundial 2026 ya tiene a medio mundo corporativo en modo fiesta patria con descuentos, ediciones limitadas y hashtags tricolores. Ben & Frank, la marca mexicana de lentes, decidió tomar otro camino y hacer una campaña que reconoce la euforia sin fingir que vende balones. La pregunta que se hace la industria del marketing es si eso es genuino o si es, justamente, la forma más sofisticada de colgarse del tren sin que se note. La línea entre autenticidad y oportunismo bien calculado es finísima, sobre todo cuando el producto que vendes no tiene nada que ver con el futbol.[1]
✅ Lo Chido
La neta, hacer una campaña de Mundial que no prometa que si compras lentes el Tri va a pasar de cuartos es, al chile, un respiro. Ben & Frank apostó por no forzar el vínculo entre su producto y la cancha, algo que pocas marcas tienen los huevos de hacer cuando hay tanto presupuesto de patrocinio en juego.[1] Si funciona, puede marcar un antes y un después en cómo las marcas mexicanas se paran frente a los megaeventos sin perder su identidad.
❌ Lo Chale
El problema es que ‘no hacer una campaña oportunista’ también es una campaña, y una muy bien planeada. Mientras FIFA se lleva libre de impuestos todo lo que genera en México[1] y las cervezas en los estadios cuestan hasta tres veces el salario mínimo diario, las marcas —incluso las más cool— siguen pescando en el mismo río de atención masiva que el Mundial genera. ¡Ah chingá!, hasta la anticomercialización se volvió estrategia comercial. El mexicano promedio paga la fiesta con impuestos y entradas impagables; las marcas se llevan el branding.
📬 El resumen sin censura, cada semana en tu correo
Lo que los medios bonitos no te cuentan. Gratis, sin spam, te sales cuando quieras.
💣 Una cerveza en estadio del Mundial 2026: hasta 15 dólares[1] — casi dos días de salario mínimo en México.
La fiesta es para todos, dicen. La cuenta, no tanto.
Si hasta la marca que ‘no hace publicidad del Mundial’ está haciendo publicidad del Mundial, ¿de quién es realmente esta fiesta, y quién está pagando la entrada?
Fuentes
📌 También te puede interesar
📬 ¿Te late cómo te contamos las cosas?
El resumen sin censura cada semana: lo que los medios bonitos no te cuentan. Gratis, sin spam, te sales cuando quieras.
